走進實用與美感的生活美學，用藝術精神駕馭生活大小事 專訪 恆隆行行銷副理 朱庭萱

 

訪・李書嫻    文・郭柔廷    攝影・黃子濤

當理性主導思維時，生活所見皆是「柴米油鹽醬醋茶」，如果可以像恆隆行資深行銷副理朱庭萱（Tiffany）用更多的美學感知來應對日常，即便是最瑣碎的家務，或也能充滿樂趣與療癒。

喜歡挑戰，聲線明亮自信的Tiffany，大學時就確知未來將投身行銷工作。嘗試過Branding、公關等行銷不同位置，也在精品品牌、電商、廣告公司累積歷練，腳步很少停歇的她，未曾想自己會跳進恆隆行任職，並一路走進資深行銷人的角色。

▲所見一切皆是形塑生活美學的元素，Tiffany用親身行動展示品味與生活合一的實踐。

「美好」從心出發，並在每個體驗中延續

恆隆行（hengstyle）代理的國籍品牌與品類規模龐大，從家電到旅行用品，客廳到私人領域，凡消費日常所及面向皆有收納。看似平凡又細瑣的代理範疇，實則隱藏了困難的行銷課題。「我們擁有很多機能強的商品，最早正是與松下合作的知名代理商，攝影器材或電池都是重點項目，但發展至今，hengstyle的核心有一項不變的共性——不只強調產品功能，我們更喜歡說故事。」Tiffany亮著輕快語速回覆，「我自己購物時，不喜歡『平常』的東西！我希望物品跟個人風格有關，擺著也是一件藝品，就像大家熟悉的Dyson，就算沒有使用，你也不會覺得客人來時得藏起來才顯禮貌，我們追求的是——它即使純粹擺著，也很漂亮。」在訪談裡延展的還有，透過精準選物，hengstyle讓美好從心與感官出發，並持續應證在生活用品的體驗。當然，這也包含她負責恆隆行旗下的JosephJoseph，一個既美又實用的英國家居品牌。 

▲行銷不只需熟悉產品Tiffany透過大量對於時尚與藝文的閱讀，堆疊對美感的感知。

用5年研發一個把手 用工匠姿態面對最小的生活課題

她分享幾項 Joseph Joseph 的熱門商品，例：「Tota 分類洗衣籃」，時髦的弧線導角顛覆傳統塑膠洗衣籃的想像，當使用者準備洗滌衣服前，只要輕拉就能拆分提起盛裝衣物的內袋，大大節省洗衣服過程中的隱性不便利。又或Space系列的「空間巧手陶瓷不沾湯鍋」，市面可見類似功能的產品多為可拆式把手，「但可拆式把手容易鬆脫或損壞，這款折疊式把手結合耐用和設計感，走出特殊性，我記得設計師光把手的研發就花了五年。」眼見Tiffany邊說，邊輕巧示範把手便利的折疊方式。

為了讓每個使用者的體驗環節都能直覺順手，從折疊收納的角度、把手與鍋身卡榫的方式、耐用程度....，JosephJoseph對每個產品細節講究至極，「他們在倫敦設有設計中心，現場很像實驗室，當兄弟倆找到想研發的產品，就會鑽進實驗室用3D列印模擬產品輪廓，用不同媒材製做初樣。」Tiffany興奮回想年初至英國總部出差的觀察，「JosephJoseph俏皮的疊字名，來源雙胞胎兄弟AntonyJoseph和RichardJoseph，兩人於2003年以一塊玻璃砧板起家，但他們走出家族工廠的限制，在如今每一個JosephJoseph設計點背後埋進趣味與觀察，讓設計不只單純加入功能，同步針對消費者的大小煩惱解決問題，當然，還要保有不能偏廢的視覺趣味——試圖從源頭的設計應用，帶進生活的美好。」

貫徹生活優雅 日常美學才不是口號

不論洗衣用品，還是廚房鍋具，JosephJoseph以藝品創作的職人手藝無差別悉心待之，Tiffany 在訪談最末重申，「如果把 Joseph Joseph 比擬成人，他像一個優雅、具紳士品味的英國人。產品簡約時髦的外觀傳遞了從容不迫的調性，但產品本質依然盛載了消費者期待的實用性。」在AntonyJoseph和RichardJoseph出手的設計品中，可以看見實用與美感，並非兩方對立的存在，結合hengstyle會員中心的消費數據觀察，多餘的功能與低質感的設計，反而容易因生活效率與品質的降低，讓商品被迅速淘汰。這是設計哲學導入美感邏輯，在銷售端最終獲得美好收成的實證。「美」不只是種說法，更貫徹在生活中，好商品在走向多意涵擴張的現代，看重生活美學、調和實用，為日常創造便利的陪伴，無疑已走進當代的器物觀中。

▲恆隆行(hengstyle)在各大百貨擁有櫃點，能直面第一線消費者、傳達品牌理念，接受最直接的回饋是他們不變的堅持。

關於恆隆行 × Joseph Joseph
恆隆行長年致力引進具設計感與功能性的生活品牌，其中來自英國的 Joseph Joseph，由雙胞胎設計師 Antony 與 Richard Joseph 於 2003 年創立，以「Brilliantly useful design」為精神核心。品牌善於將日常細節轉化為聰明巧思，將 設計邏輯與美感思維 融入每一件家居用品，打造既實用又具現代風格的生活美學。