日日好日／薰衣草田背後的行銷術

圖│Shutterstock　文│ Kai

假設行銷是個完整的腳本，文宣上的圖片字眼成為吸引你的第一道視覺，日本北海道確實成功的向世界宣傳了「富田農場薰衣草」這位主角。


地方限定與凸顯優勢讓觀光做出市場區隔，淺顯易懂的舉例為最近超人氣熊本市所創造的角色「熊本熊」，唯有當地才能享有熊本熊本尊會面與鐵道熊本列車便當，那是種已型成獨家的觀光意識聯想。為什麼說北海道薰衣草是個完整的觀光，何為完整？從寫手筆墨下動人內文標題開始說故事，拍攝出美麗的照片視覺印象讓你期望親臨，最難的地方在於造訪後你留下深刻的印象，並且記得這天與人分享，造就絡繹不絕的光觀。


典型的A型日本性格在細節中無所不在，規畫賞花與購物休憩區為基本概念，延伸的園區主題更是包羅萬象，光是花田就設立10大主題任其選擇，以及富田薰衣草史料館讓你這刻讀懂它們的故事，最熱門花田以傳統薰衣草花田為首，園內專屬觀光車帶你馳乘，拍照累了休息時還能品嘗期間限定薰衣草美食，說到「期間限定」這四字等於熱賣保證，一年內就這段期間能吃到絕對不能錯過，錯過還要再忍整整一年。


所有你能想到了薰衣草週邊商品都在此能購入，在此特別介紹幾款值得一吃的甜點，薰衣草卷蛋糕蓬鬆綿密入口即能感受到花香，富良野融雪起司蛋糕薰衣草口味光看照片都想狠咬一口，薰衣草可爾必思將日本國民飲品又更提升到另個境界，最後必吃推薦為薰衣草霜淇淋，經典的杯裝與餅乾雙重選擇，假設嚐試過後還意猶未盡還有哈密瓜口味能延續這甜甜滋味，別以為這趟旅程就這樣結束了，還有週邊商品還沒介紹呢！


吃飽喝足是時候該前往商品區逛逛了，所有你能想到能跟薰衣草結合之商品都製成在此，除了基本款薰衣草香氛系列商品外，富田農場半開放式香水之舍近距離看獨家商品製成，營造知識與臨場互動交流，也替我們上了一課。牆面留有TOP 10必買好物讓患有選擇困難症的朋友參考，舉凡乳液、精油、方巾等好物都是館內的熱銷商品且價格親民，單趟就能將所有親友的購物名單一網打盡，別忘了日本行銷最厲害之處什麼都要Hello Kitty聯名，來這別忘了帶走這隻薰衣草限定款手機吊飾。


出發前別忘了記住薰衣草的開花期為6月下旬至8月上旬，其中以7月上旬至中旬的賞花期最為茂盛時期，享受被繁花簇擁的美麗光景。


富田農場FARM TOMITA
北海道空知郡中富良野町基線北15號
http://www.farm-tomita.co.jp/cn/